以下是人见人爱的小编分享的融媒体范文优秀8篇，您的肯定与分享是对我们最大的鼓励。
融媒体时代范文 篇一
随着全媒体时代的到来，融合已是必然，而且是全方位的。
所谓“全媒体”，中国人民大学新闻学院教授彭兰曾提出了一个概念：全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调，从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。①而我们所称的“全媒体时代”，笔者认为，其最明显的特点就是信息的海量化、碎片化及传播的多渠道化、个性化。
在这种情形下，由于新媒体分散了主要依赖于传统传播手段的主流媒体的大量信息源和传播渠道，主流媒体在当今受众中的影响力、吸引力大大降低。举例来说，2011年“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故发生后，以微博为代表的网络媒体上演了一场短时的信息自由传播的狂欢，主流媒体一时竟出现了“沉默的螺旋”现象②，不知如何表达自己的观点和立场，造成了短时的社会舆论混乱。并且，从新传播技术发展的角度看，新媒体是方向、是未来，拥有传统传播技术手段的主流媒体必须尽早确立“全媒体”的方向，尽早掌握新的传播手段，占领新的传播渠道，以传统的优势兼有新的特长，才能在全媒体时代引领舆论的方向。中央人民广播电台台长王求2011年9月在“2011全球华语广播网年会”上指出，以互联网和手机为代表的新媒体大行其道，日益成为人们传播和获取信息的重要渠道。这对走过百年历程的广播来说既是挑战更是机遇，如何抓住机遇、战胜挑战，是所有广播人一直思考并实践着的重要课题。
当前的媒介融合主要以三种方式：第一种叫同业融合，同业融合更多的是指广播和广播、电视跟电视的联合，可以在区域来融合或者以专业来融合。第二种叫跨媒体融合，是广播和电视的融合，或者是广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等多媒体网的形成，或者叫全媒体网的形成。第三种是信息传播终端的融合，就是可以把所有的信息资源集纳到一个内容管理平台和内容平台上去，即我们所说的在多媒体时代的信息集成。③这三种融合都在进行当中。目前，大家探讨最多的就是第二种，尤其是与新媒体的融合，也就是笔者所要阐述的内容。
我们看到，国外的强势媒体包括美国纽约时报、英国BBC已经彻底改变了传统的采、编、传播操作方式，国内的主流媒体人民日报、中央电视台、中央人民广播电台等也在非常大胆地涉足新媒体，著名的盛大网络与湖南广电进行合作还成立了有限公司。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合已别无选择。
一、传统主流媒体与新媒体融合的解析
我们所说的传统媒体一般包括：报纸、电台、电视台，而所称新媒体的就是第四媒体（网络）和第五媒体（手机等移动通讯）。
喻国明教授说：“新媒体对于人类社会发展最大的贡献就是解放了人的表达，解放了人的嘴巴，解放了人参与社会政治，参与社会生活的一种实际可操作的手段的问题。过去对一个真相的揭示，就一般的专业逻辑就是要通过一个有权威部门的一个媒体派出它自己有着专业技能，很好的专业媒体工作者去进行挖掘，发现，资料的采集，然后制作成相应的报道内容，满足社会的知情权，但是这样的逻辑在2.0时代是不适合的，它完全是新的东西，完全是对真相的一种再现，它依赖于网民自身的提供内容。当100万人对一个新闻事件进行再现的时候，它形成了比任何专业媒体，专业新闻工作者更加完整，更加全面，更加客观的真相，这是过去传统所没有的。”④
因此，传统主流媒体与新媒体的融合首先要考虑的就是适应已经改变了的传播语境，发挥新媒体的传播作用。遗憾的是，国内传统的主流媒体在开始向新媒体进军的初期，并没有真正理解这层涵义，只是简简单单地把新媒体的技术手段拿来，作派依旧，照搬传统“官媒”的内容，根本没有去努力适应已经改变了的传播语境，相较于直接诞生于新媒体环境中的新浪、搜狐等网络媒体，版式僵硬，语气拿腔，做作不招受众特别是青少年人群的待见。好在近几年这种情况正在发生着改变。
那么，传统主流媒体到底应该怎样与新媒体进行融合呢？
首先，是平等传播理念的融合。就像喻国明教授指出的那样，新媒体已经改变了信息的传播语境，造就了信息开放的新局面，造就了全时空传播的新局面，一人一媒体、所有人向所有人传播成为可能。信息传播不再是传统主流媒体的特权，它已经是“100万人对一个新闻事件进行再现”。信息传播垄断的地位没有了，作为信息传播的一个参与者，传统主流媒体已不能独享者特权。全媒体时代传播的渠道是多元化的，相应带来的是受众的分众化、碎片化，形成了一个存在竞争的受众市场。要想争取受众，最重要的一点就是要向受众靠近，你所传播的信息内容必须贴近受众的需求。受众有了选择的主导权，过去那种“官媒”居高临下俯视受众的局面已经让这个转变给淘汰，现代传播必须从平民化的立场出发，语气亲民，寻求易为受众接受的角度。因此，没有平等交流的理念是做不好现代媒体传播的。
融媒体时代 篇二
融媒体又被称为“全媒体”、“混合媒体”等。是利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸、手机报等多种传播媒介，在人力、采编、互动、营销等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、利益共融”的新型媒体。
融媒体不只是机械地将传统媒体编发过的稿件或是视频新闻简单地搬到网上，也不只是建一个报纸或电视的网络版。而是以网站为核心，以传统媒介为羽翼，统一的采访队伍，统一的新闻品牌，一个大编辑中心，以网络为新闻信息的第一平台和综合的新闻信息库，以三种传统媒介再加上手机报共四种主要媒介，发挥各媒介所长，对新闻事件进行统一策划和报道。
融媒体如同一艘航空母舰，以网站为舰载平台，将传统媒体的报道手段、采编队伍融合起来，形成一支新闻报道的庞大舰队，形成强大的新闻竞争力。融媒体时代，不再像传统媒体时代那样，一个新闻单位只拥有一种传播媒介，或是电视、或是电台，或是报纸，或是网站，而是同时拥有这四种媒介，至少是其中两种媒介，甚至再加上手机报五种媒介，统一新闻资源，统一采编力量，统一新闻品牌，将文字、图片、视频、音频等新闻产品有机融合，有策划地利用各种媒介特点，进行综合的新闻运作和策划。如同一个军区司令综合调配海陆空各类军种协同作战，共同完成新闻事件的全方位报道。
融媒体时代来临
在国外，英国BBC已经将其电台、电视台及网站的编辑部整合成一个统一的新闻编辑部，探索全平台的360度采编。英国《每日电讯报》在新的办公地点中，将独立办公室模式改成了报纸和网站的编辑记者共同办公的大平台模式。编辑部里最醒目的是一个由许多屏幕组成的“媒体墙”，时刻刷新着最受关注的网站新闻、电视新闻和照片，记者发来的稿件也会视需要出现在不同的平台上。
在美国的“坦帕新闻中心”，将传统的报纸、电视台和网站整合于一体的编辑部，采用的是开放式的、圆桌式的办公空间，所有媒体的工作人员在这个圆桌上进行统一的报道部署。
在国内，诸暨日报社于2005年就成立了报社网络部多媒体报采编室，网络部成为报社人员最多的部门之一。他们提出“再造新闻纸”，打造“多媒体报”，集电视、报纸、广播等优势于一体，将第一媒体(纸质)报纸、第二媒体(声音)广播电台、第三媒体(声像)电视台、第四媒体(网络)互联网合四为一，创建混合媒体。
2008年7月，烟台日报传媒集团宣布全媒体采编系统正式运营，“报业集团各媒体发稿取消“日报记者”、“晚报记者”等称谓，一律称为“YMG”记者(YMG为烟台日报传媒集团的英文缩写)。YMG记者不再局限于向哪家媒体供稿，而是由集团统一调配。YMG记者的稿件也向多个全媒体终端――纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等。
2009年3月7日，《杭州日报》告别单一纸质媒体时代，实现“报网合一”，同时增加摄像视频报道，打造三驾马车式的融媒体，在《杭州日报》每个部门都活跃着能扛着摄像机、举着话筒、拿着无线上网笔记本进行采访报道的全媒体记者。
2009年5月成都传媒集团全面启动“媒体结对行”模式，将报纸、广播、电视、期刊、网络、新媒体等全媒体形态聚合。
媒体融合的大潮正向国内新闻界席卷而来，融媒体使传统媒体从尴尬的处境中实现华丽转身。网络媒体这一异军突起的后起之秀，因传统媒体的注入而功力大增。融媒体时代已经来临。
融媒体时代的新闻运作
网络将成为融媒体时代的核心媒介，是融媒体的最重要信息平台，其他媒介将成为融媒体的羽翼。网络不仅可以第一时间快讯，而且是各媒介的集大成者，文字、图片、视频、音频皆可；不仅可以本媒体的信息，还能最快的转载大量的其他媒体的信息；不仅有媒体的信息源，还有广大的草根网民的信息源，并有强大的互动功能，随时反馈网友的反响与评论。随着网络的普及，无线上网、手机上网越来越便捷，网络将成为人们获取信息的第一媒介。网络将成为融媒体的信息集散平台。因此融媒体的新闻运作应围绕其新闻网站而展开。
无论是图文还是音视频，网络皆为第一平台，或与电台、电视台同步播发。电台、电视如果是直播，可与网友进行实时互动；如果是新闻事件发生后录播，则可以将网友评论、网友报料融合在报道中，主持人不是只念文字稿的播音员，而是面对电脑显示屏，一边看着网络，一边放视频、说新闻的互动主持人。报纸综合记者的采访、其他媒体的报道、网友评论和报料，在新闻事件发生的转天，推出深度报道。并向读者推介自己网站的专题报道：“更多新闻请点击本网专题报道”。所有记者都在网站上建立博客，描写采访中的感受与细节，并在论坛上与网友互动。
在未来，所有的读者、听众、观众都是网民，上网成为网络时代的日常行为，网络将无所不在。网络将是人们获取信息的第一渠道，报纸、电视、电台、手机只是为人们获取信息多提供了几种辅助渠道而已。因此报纸、电视、电台等传统媒体，应结合自身的特点和专长，从自己擅长的角度来报道新闻事件。当然这种改变需要一个过渡和一段时间，需要各层次读者和观众的接受和认可。
融媒体的新闻来源，将不只是记者的采访。网友的报料和评论，是融媒体的一个重要新闻源。亿万网民是融媒体的草根记者，融媒体甚至可以发展网民“准记者”，在网上提供一定的培训，实名登记，冠以“网络通讯员”或“网络记者”的头衔。“网络记者”不仅可以提供文字信息，还可以提供音频、视频信息。
网络热点和网上新闻排行榜，也是其他各媒介的一种新闻资源。报纸可以登载本网站每日新闻点击排行榜。电视也可以播放网友拍客的新闻视频。
融媒体要有统一的大编辑中心，对新闻信息统一编辑，对记者采访的稿件和网友提供的信息统一处理。对新闻产品统一策划，这个编辑中心要求7x24小时不停顿运作，至少三套人马轮番上岗。
编辑中心不应以媒介来分工，而是以文字、图片、动画、视频、音频、深度报道等来分工。制作好的新闻产品放在新闻库中，供具体操作各媒介的编辑来调用，如同超市的货架一样。但编辑中心将对重点新闻事件的报道进行全程策划、统一布署。
融媒体就像一个交响乐队，编辑中心就像乐队指挥。
融媒体时代 篇三
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0002-01
报纸、电视台、电台、互联网站作为当今信息传播有效、直接的手段，受到人们的广泛认可，随着科技迅猛发展和信息瞬息万变，单一的传播手段已经不能满足人们对信息采集的需求，再加之，单一的传播手段特别容易造成信息传播速度缓慢、知识面和见解狭窄片面、信息的真实度和科学度不高，很多信息难以做到深度挖掘，“媒介融合”的提出解决了这一难题，它有效地将电视台、电台、报纸和互联网站联合起来，集思广益，依靠众人的力量一起发掘更加有效的信息，实现资源共享，通过不同媒介将有效信息传播出去，让人们第一时间了解到更加真实、科学、有效的信息，最快捷的享受到先进的信息产品。
新时代的到来，为各种传媒企业的发展提供了便捷和保障，但同时也给编辑的工作提出新的要求和挑战，对编辑的综合素质有了更高、更严的要求，编辑不能再以之前的工作观念和旧有方式来工作，必须紧跟时代新形势发展，树立新的学习观，深层次领会媒介融合的精髓。根据自己的研究和调查走访，以及自己多年的工作经验，我个人认为，融媒体时代，编辑需具备以下几种新的能力：
1 编辑要熟练掌握计算机应用技能，具备利用互联网有效传播信息和交流的能力
互联网时代的到来，让人们足不出户就可以获知信息，第一时间掌握消息、发表自己对某件事件的看法并将自己的想法传播出去，与别人进行沟通，各抒己见，言论更加自由开放；从不同的媒体或者自己想了解的方方面面，不会像之前只能通过比较大的媒体来了解相对主观和片面的信息，信息获取更全面，对事件的认识更客观、公正。对之前主要借助报纸和电视台来传播信息的旧传媒时代带来了很大的冲击和影响，导致许多传媒企业都开始转型，扩大自己的传播手段和传播方式，利用互联网大做文章。
互联网的发展、新媒体时代的到来都迫切要求编辑工作也必须有新的变化，满足信息发展和互联网时代的新要求，必须熟练掌握计算机应用技能，娴熟地利用计算机开展工作，首先必须有较高的业务技能；其次必须高效、科学地利用互联网这个快速、信息量全、知识面广的传播媒介，将信息及时传播到互联网，与读者进行及时交流，将信息更加立体和全面的展示给读者，搜集最科学有效的信息，让人们各抒己见、资源共享。
互联网迅速发展起来后，新闻传播的路径和形态也随之发生了巨大的变化，原有的媒体都变“老”了，也就是所谓的“传统媒体”。新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式和路径，以横扫一切的态势席卷整个媒体界。因为受传播媒介的影响，必须有一台电脑，而是通过更加方便和迅捷的方式来获得，即手机移动客户端；更有甚者，获取信息是通过打游戏的时间将新闻放到一个小窗口，打游戏的同时将新闻顺便看完。这些都说明传统媒体已经不能适应信息发展，必须积极迎接融媒体时代的到来。
2 编辑要努力做一个复合型传播人才，熟练掌握各种传播技术
各种媒体和传播手段的发展，各种媒体产生许多大融合，这也要求编辑必须能融入到各种媒体中，了解和掌握各种传播技术和知识，努力将自己培养成掌握多种技能和方法的综合型人才。因此，编辑除会使用传统的技术外，还要将多种传媒技术综合使用，从而发挥出多媒体的最大功能与优势。这就要求我们要成为一个“全能型”复合型传媒人才。
3 编辑要有信息采集挖掘、资源整合应用的能力
融媒体时代的到来，实现了资源和信息的共享，各种媒体能做到优势互补，各自发挥自己的特长，从各种媒体中获得自己所要得到的信息以及希望获得的某侧重点，将自己的能力发挥到最大化。所以，融媒体时代就对编辑提出了资源整合能力的要求，主要包括：对目标客户需求的理解能力，对各种传统资源及新兴资源的综合设计能力等。有效利用资源，将资源利用最大化，价值最优化，传播效果最优化，才能让读者阅读效果最好。
4 编辑要有过硬的项目管理统筹和组织能力
编辑要像一个指挥官，要有自己的组织力和管理力，对于资源使用要有自己的规划和统筹，对于工作的开展要先计划，有基本的了解，不打无准备之战，力求将每个工作环节都有序、统筹完成。这时的编辑角色更像一位项目经理。需要统筹管理，协调指挥不同部门、不同分工的人员，以达到完成某一项编辑项目的要求。
5 编辑要有集体感和责任感，有团队协同工作能力
编辑要有高度的集体感和责任感，不仅仅认为自己工作就是为了工作，同时也是自我价值和能力的见证和提升。时时要以集体的荣誉和利益为前提，工作尽职尽责。团队协同工作能力，是指以团队为基础，发挥团队精神，分工合作，协同作战，以充分发挥团队的力量。新媒体时代，各个不同分工的复杂程度越来越高，这就更需要编辑加强协同工作能力。
新媒体时代的到来，给编辑工作提供了便利和优势，但更应该看到竞争和新的挑战。编辑也必须进行转型，重新认识在编辑过程中自己的作用，并进行重新定位，从而更好地适应融媒体时代，并在这个时代下，更好地做好自己的工作。
参考文献
[1]于丹。大众话语权时代 企业如何通过媒介打品牌[EB/OL].[2010-12-06].http：///a/2010/207/000154. htm.
[2]贝尔吉。媒介与冲击：大众媒介概论（第四版）[M]赵敬松，译。大连：东北财经大学出版社，2000.
融媒体范文 篇四
【关键词】广播；深度报道；必要性；优势；策略
“融媒体”是充分利用新的媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力资源、宣传内容、宣传形式等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。传统媒体与新媒体在这个过程中相互渗透影响，形成的一种符合时展要求的媒体新环境。[1]融媒体丰富了媒介的内涵，使新闻传播出现了新的规律和特点。当今，互联网技术飞速发展，通讯设备普及，信息传播呈现多元化。大众可从微博、微信、客户端等各类新媒体中选择自己喜欢和关注的信息，其个性化、多样化的需求得以满足，这给广播媒体带来了极大冲击。在媒体深度融合的时代背景下，广播要在与其他媒体的共同演进中获得有利地位，就要充分发挥自己的优势，把握机遇，做好深度报道，重塑广播媒体的竞争优势。
一、对广播深度报道的再定义
何为深度报道？甘惜分主编的《新闻大词典》的解释是：“它是运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。”[2]美国哥伦比亚大学新闻研究生院的教程在谈到新闻报道的层次时提出了“三层报道”的概念：第一层报道是事实性的报道；第二层报道是发掘表象背后实质的调查性报道；第三层报道是在事实性和调查性的基础上所做出的解释性和分析性的报道。[3]由此可见，深度报道是将反映事实和揭示深刻思想结合在一起的报道。广播深度报道是指充分发挥广播媒体音响的优势，深挖新闻事件背后的新闻，以丰富的内容、深刻的说理来揭示新闻事件所反映的社会深层次问题，引发受众思考的一种报道形式。
二、融媒体时代加强广播
深度报道的必要性尽管在互联网时代，受众对信息的需求和接收习惯发生了很大变化，但人们“探究新闻背后的新闻”这个需求不会改变。融媒体时代，作为传统媒体的广播要参与媒体竞争，就要学会扬长避短，用好手中的“利器”，对同一新闻事件，多角度审视，多层面解读，做出全面深刻的报道，以满足受众的需求。所以，融媒体时代加强广播深度报道非常必要。
（一）更生动地体现新闻价值
新闻的价值不仅是传播新闻信息，其更深层次的价值在于对受众、对整个社会产生影响，达到以正确的舆论教育人、引导人的目的。融媒体时代，互联网上的海量信息良莠不齐、让人真假难辨，受众很容易在价值判断上产生偏差。广播通过对新闻事件进行深度报道，以高角度广视野冷静、理性地分析和思考，对失真信息进行矫正，还原事件的本来面目，引领正确的舆论导向，营造正能量。
（二）全方位多角度展现新闻事件的原貌，激发受众参与意识
深度报道要求“以今日的事态核对昨日之背景，从而说明明日的意义”。[4]深度报道不只是让受众知道发生了哪些事，其核心主要是通过分析社会热点和难点等新闻事件，从而将其来龙去脉、前因后果及未来发展趋势展现在受众面前，让受众从中得到启发。一篇优秀的深度报道，其反映的必是受众关心的问题，能满足受众的求知“欲望”，吸引受众主动参与其中，形成强大的舆论氛围，引发思考、给人启迪。
（三）提升广播媒体的核心竞争力
融媒体时代，广播媒体要想赢得一席之地，毫无疑问需要广播媒体人发挥广播媒体的优势，多角度、多侧面地展示新闻事件蕴含的思想内涵及其体现的新闻价值，引发受众共鸣，从而提升广播媒体的核心竞争力。
三、广播深度报道的独特优势
（一）以声传真、以声传情、以声传美
声音能够传递情感。广播用声情并茂的语言来表现深度报道，可以深入浅出地把事件的来龙去脉讲清楚，让受众在了解事件后产生共鸣，给受众留下广阔的想象空间，引发思考，实现深度报道的深度和广度，同时也增强了广播的舆论引导力。广播深度报道在深层次、多角度揭示新闻事件真相时，还加入了音响的呈现，从而使广播深度报道产生了独特的魅力，呈现了不可替代的优势。音响的合理运用不仅可以起到烘托人物心理及渲染气氛的作用，还能使受众犹如身临其境，这样的报道让人觉得真实可靠，提高了新闻传播价值和广播新闻报道的影响力。
（二）形象的说理
“形象思维，在很大程度上影响着新闻报道的传播效果，是当代新闻事业发展的必然要求，决不是雕虫小技。”[5]广播深度报道运用形象思维进行说理，从具体事件的表象和背景中提炼信息，阐述观点，有意识地找寻典型人物和个案，将抽象的道理通过形象的素材表现出来，说服、感染和启迪受众。
（三）伴随优势，移动收听
广播被称为“伴侣媒介”，受众能随时随地收听节目。在突发事件或应急事件出现时，能够针对人们关心的热门话题迅速发声，在极短的时间内引发受众的关注和响应。广播人要把握机遇直面挑战，发挥主观能动性，探索恰当的传播形式，在碎片化时代做好广播深度报道，突出广播媒体的公信力。
四、做好广播新闻深度报道的策略
深度报道是对新闻进行深加工后的产品，是新闻媒体争夺受众、赢得竞争的“利器”。“深”是深度报道最大的特点。在融媒体时代，如何才能做好广播深度报道呢？
（一）精挑选题
要做好深度报道，其前提是精心挑选一个合适的题材。好题材是决定深度报道成功与否的关键。随着时代的发展，受众的需求在不断变化，深度报道的可选题材也非常广泛。所以，在选题上，记者要独具慧眼。“把庞杂的事实按照理论的要求做简明的归纳”“用理论的目光分析生活中的事实，把新闻事实中所包含的‘理论油’榨出来，再把这种理论的针对性抓出来，深度报道的深度由此而来。”[6]因此，好的选题要遵循“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则，能够敏锐地捕捉社会热点、矛盾焦点、生活难点等受众最为关心的话题。以获评第28届中国新闻奖三等奖的广播专题《幸福王家“规矩多”》为例，该作品紧扣“乡村振兴、村民自治”主题，通过一个个生动鲜活的文明村风、良好家风、淳朴民风故事，讲述了江西省横峰县姚家乡王家村这个曾经的贫困村，36年来遵守“治村规矩”，坚守“有事大家一起商量解决”的原则，在党员干部的带领下，王家村发生了翻天覆地的变化——成为产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的文明村、幸福村。又如获评第27届中国新闻奖三等奖的广播评论《最美校园评选的背后——莫让功利心玷污了孩子》，报道了江西省高安市在一次校园评选活动中，一些学校领导滥用职权，通过微信朋友圈拉票来获得名誉的行为。这种功利心极大地玷污了孩子们纯洁的心灵，让人们产生了普遍反感。作品通过深入采访家长和学校老师，摆事实、讲道理，及时批评这种不良现象，传递正能量，引领正确的舆论导向。这些作品注意宏观与微观相结合，切口虽小，但反映了民生大问题，深受听众喜爱。
（二）巧选视角
除了选择好的题材外，深度报道还要有个好视角。以获评第27届中国新闻奖三等奖的广播评论《给水留条“回家”的路》为例，这是一篇生态题材的广播评论。2016年7月13日，湖北省委、省政府重大决定——梁子湖的子湖牛山湖破垸分洪，永久退垸还湖，以确保武汉、鄂州、大冶等重要城市的防汛安全。记者当天中午就赶赴牛山湖，在现场坚守了20多个小时，详细记录了从破堤到炸堤的全过程，并在现场和安置点采访了周边渔民。记者在整理痛失家园的渔民们的录音时，突然意识到：水其实和人一样，也有自己的家，也要有回家的路，这些翻涌的波涛就是在找自己的“家”，就是在找一条“回家”的路。我们给水留出一条“回家的路”，其实就是为我们人类自己开辟一条可持续发展的路。稿件播出后，还湖区域那些需要重新安置的群众深刻认识到退垸还湖措施的重要性，他们对政府的决定表示理解和支持，愿意在政府帮助下通过劳动重建家园。稿件的视角独特，引人深思，告诉人们要通过更多的手段来实现人与水的和谐、人与自然的和谐，人类才能实现可持续发展。
（三）精心策划
在融媒体时代，媒介丰富，对同一新闻事实，可能有广播、电视、报纸、新媒体等多种媒体对其进行报道。广播深度报道要想取胜，在选题、制定报道方案等方面都得精心策划。有策划，新闻才会有深度，而新闻策划需要创造性思维。“心理学家认为创造性思维特有的形式应包括两个基本部分：发散性思维和集中性思维，两者的有机结合构成了各种水平的创造性思维。”[7]广播新闻深度报道不仅要告诉受众“发生了什么”，而且要告诉受众“为什么发生”。这就要求记者在主题的确定、材料的运用、谋篇布局等一系列环节发挥创造性思维。新闻策划的成功能深化新闻主题，让深度报道更具有影响力，引起社会关注，引发受众深度思考。
（四）深入采访
“不入虎穴，焉得虎子。”深入采访是做好深度报道的基石。深度报道关注的题材，相比一般的新闻，其事件较复杂，问题产生的原因也较多。记者要做好深度报道，就要深入基层、深入现场去获取第一手真实的资料，并通过细致的采访深入挖掘新闻背景，了解事情的来龙去脉及其发展趋势，对新闻事件作理性分析，引发受众的思考，这样的报道才会有深度。如获评第18届江西新闻奖二等奖的《绿满田畴粮满仓——我市粮食主产区昌傅镇粮食生产见闻》，这是一篇关于樟树市粮食主产区昌傅镇粮食生产的新闻专题报道。粮食生产始终是农业发展的核心问题。记者深入基层，对昌傅镇当前粮食生产的现状和存在的问题作了较深入细致的分析报道，介绍了在农村工价和生产资料价格上扬、种粮比较效益相对下滑的情况下，作为“全国粮食生产先进县标兵”的樟树市，其粮食主产区昌傅镇的经验——在坚持家庭联产承包责任制的基础上，以规模种植户为核心，联合分散种植户，组建粮食种植专业合作社，进一步提高粮农的科学化和组织化水平。昌傅镇的经验和做法引人深思、也给人启迪：规模化生产和社会化服务是现代农业的显著特征，也是发展粮食生产和现代农业的必由之路。正因为记者能沉到一线做深入采访，所以写出的稿件主题鲜明，行文流畅，有深度和说服力，最终获得了第18届江西新闻奖二等奖。
（五）发挥自身和融合报道的优势
在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。[8]在融媒体时代，受众获取信息的渠道众多，虚假错误的信息传播在一定程度上会误导受众的价值取向。因此，作为传统媒体的广播，要充分发挥自身优势，为受众提供真实而有价值的深度报道。同时，在信息技术不断发展的现代社会，广播媒体要克服线性传播的局限性，利用融媒体的优势，通过微信、微博、客户端等同步推送，把广播深度报道的影响力充分发挥出来。如广播媒体在微信平台推送语音新闻，与听众进行语音互动，这样就拉近了与听众的距离，从而增强了亲近感；将文本、图片、视频信息等传送到微信和客户端，来丰富新闻的传送形式，从而让广播新闻传播得更深更广。
五、结语
融媒体范文 篇五
关键词：智能+；智慧融媒体；内容传播
营运体系智慧融媒体概念的内在含义是将“智能+”概念与“媒体融合”有机融合，是指在新一代跨媒体“智能+”技术的支撑下，通过全面协调媒体生产力、生产关系、生产工具、生产资料、自然环境、生产方式等诸多元素，完成对用户消费环境、行为和偏好的采集与分析进而向用户提供与之时空、场景和需求高度匹配的信息[1]。智慧融媒体是一种协同创新的在线社会信息传播系统，其依靠技术效应正在从“感知”走向“认知”、从“内容”走向“价值”，重塑视听生态的基本范式。
一、“智能+”概念产业新赋能
“智能+”技术的核心是充分运用“数字思维”，挣脱对传统互联网平台延伸和补充定义的束缚，创建数字世界与现实世界的连接、互动和数据转换，打造数字化、网络化、融合化、智能化的多渠道传播平台，最终实现传统媒体行业的可持续发展。
（一）“5G”技术“智能+”变革
5G技术是一种新型的通信技术，具有高速率、低时延和大连接的三大特性。5G技术的应用实现了产业的多元化，扩宽了产业领域，将传媒产业紧密地连接在一起，万事万物皆是媒体。从“智能+”赋能来看，5G+媒体使得传统的媒体产业更加数据化和智能化，促进了生产与传播的深度融合，同时，5G技术也为媒体融合提供了强有力的技术保障，在推进传统媒体产业链的智能化、数字化、多元化的运行中至关重要。
（二）“沉浸式”技术“智能化”变革
“沉浸式”技术是对传统用户体验的一种颠覆，其主要是通过深度融合数字世界与现实世界，使用户体验到身临其境的感受的一种技术手段，这种技术主要应用了3R，即VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和混合现实（MR）[2]，而实现全感官沉浸体验是沉浸式技术努力的方向。从“智能+”赋能来看，“沉浸式“技术产生了一系列的变革，如内容从平面提升到了三维立体，虚拟世界实物化给用户带来了极致的体验等。此外，传统媒体产业也在不同程度完成了科技革命，例如3R技术实现“零距离”直播互动，综艺节目中的360度全景直播等。
二、“智能+”下的智慧融媒体
“智能+”的提出对人与信息、服务以及商品之间有了新的定义，因此，本文将以新华社的“媒体大脑”为例，讨论“智能+”技术下赋能的智慧融媒体的核聚变。
（一）内容采编智能化
我国第一个媒体人工智能平台——媒体大脑，深度参与了2019年“两会”期间的新闻报道，目前已经经过了三次升级改造，媒体大脑3.0版本已经实现了由简单的信息采集到高端的内容采编的综合升级，是智慧融媒体形式的全新呈现。媒体大脑3.0以AI技术作为支撑，在2019年两会报道期间实现了复杂图文可视化效果。
（二）人机共生协同化
在当下的智能化时代下，人际关系都是一个永恒的话题。从媒体工作者的角度而言，智能化的应用显然导致了其工作智能的嬗变。媒体大脑3.0的工作原理是借助摄像头、传感器等机械设备，收集相关的素材和资料，然后对收集的素材、资料进行智能化的技术分析处理，包括图像处理、深度学习等技术，最后生成一份完整的新闻稿件。在智能化未融入媒体行业之前，这一系列的工作都是由媒体工作者独立完成，但从智能化的角度而言，媒体大脑的应用大幅提高了新闻报道的时效性。由此可见，智能化并非是将媒体工作者取而代之，而是对媒体工作者的智能进行重新的定义和赋能，将其从繁重的体力劳动中解脱出来投入更多创新型和创造性的工作，从而实现人机共生的协同发展。
三、智慧融媒体内容传播变现效能提升路径
在“智能+”时代下，被重新定义和赋能的智慧融媒体正向多元化、多角度、多平台的方向不断地发展。未来的媒体生态领域中，智慧融媒体将在最新的技术手段加持下不断地优化和改革，以良性内容和高效传播为逻辑起点，大力推进变现效能的提升，保障智慧融媒体的良性运营和可持续发展。
（一）用户体验自主掌握
目前，我国已然成为了数字化消费大国，无论是从快递物流数量和网购人群数量，还是移动支付规模方面，都在世界前列。但是，在供给层面数字运营上也存在着一些弊端，如，无效的广告投放、品牌知名度较低、受众人群的营销策略粗糙等问题，因此，构建完善、精准的供给体系是信息消费中重要的工作内容。在“智能+”的重新定义下，充分利用信息技术对前端数据进行交互、分析以及计算，重新构建满足不同受众需求的产品研发体系，从而设计和孵化出高质量的内容产品[3]。未来，传统媒体机构应当重新定义身份，更加注重对用户数据的分析和应用，而不仅仅是进行机械化的，在视听生态中实现转型升级，打造一体化的传媒服务平台。此外，传统媒体机构作为我国媒体的形象代言，更应当展示大国的使命担当和包容多元。
（二）深入探究用户体验
智慧融媒体想要实现内容传播的变现效能，最主要的路径即是要保障内容的高质量，“内容为王”一直是传媒工作者的从业准则。在5G技术的应用加持下，万事万物都可成为媒体，媒体APP也层出不穷，在这种背景下，低龄、高龄及“白纸型”的用户也纷纷成为媒介生态。因此，传统媒体机构要充分利用这一契机，在保证传统化的原则和标准的同时，充分发挥智慧融媒体的智能化特性，不断扩展“原生”内容的传播范围，当然，良性和高质量的内容传播是保障智慧融媒体不断发展的核心。然而，实现用户扩容与良性内容的融合对于传统媒体机构而言也并非易事，要想转变用户与内容的关系也并不简单。以往在媒体运营中的规律大多是用户根据自己的兴趣爱好搜索相应的内容，在“智能+”的赋能下，传统媒体机构通过新技术实现对数字世界的计算和分析，根据用户以往的内容数据推动相应的内容，实现“内容找用户”的升级[4]。因此，传统媒体机构要摒弃掉以往单一的思维形态，从多角度、多方位的对用户数据进行分析和渗透，探索用户真正的兴趣爱好与情感体验，摆脱智能产品的困境。
（三）交互体验重塑业务模式
在“智能+”时代，媒体网络平台的运营核心就是用户的数量，因此，传统媒体机构应当从运营维度入手，不断扩宽运营领域和业务界面，实现不同维度多个平台的用户资源共享，在用户资源交互的过程中挖掘用户的消费潜力。众所周知，腾讯前期主营社交业务，其也是以推出社交APP进入受众的视野，而在腾讯的社交用户数据达到一定的数量之后，便充分利用这一优势，在其后又打造了支付、视频、游戏直播等覆盖各个新媒体领域的综合性平台。而腾讯的成功也充分证明了平台的成功运营与用户数量的积累密不可分。此外，电影业务模式的创新也有效借助了用户数量，2020年导演徐峥将电影从大荧幕搬到了网络播放平台，也是对业务模式的一种创新，在满足用户体验的同时，充分利用了数据经济模式。基于此，传统媒体机构应当打破固有思维模式的壁垒，在“智能+”的赋能下采取多维度的跨界平台运营模式，不断地扩展用户数量，扩大内容传播的范围和渠道，拓宽媒体业务领域，以良心内容创新为依托，实现业务的正向增长，实现智慧融媒体的内容传播的变现效能，改变传统媒体的单一和低效。
（四）培育多场景融合
借助3R、5G等应用技术，运营平台为用户营造出一种“在场感”的体验，用户不是在被动地接受产品，反而产生了一种参与内容产品的设计与合作的感受，这种用户体验最为突出的是“沉浸式”技术的应用。这种“在场感”的用户体验反而更能激发用户的消费潜力。同时，现如今，用户普遍习惯于移动消费模式，这种模式更具互动、高效和智能的特点，也是作为场景化服务的一种传播模式，以吃播为例，用户通过吃播中内容产品的使用将自己置身于场景内，产生身份置换的错觉感受，从而进行消费。由此可见，智慧融媒体的未来发展更趋向于抢占用户的注意力和黏合性，从内容质量入手加以精准的传播战略，深挖具有消费潜力主流受众群体的内容需求，以满足用户的社交体验为核心，不断提高自身的竞争力。在未来的传媒生态中，传统媒体机构应加快实现“新闻现场+同场报道交互+用户后台交互”的多场景融合，为用户提供虚拟世界与现实生活高效融合的服务体验[5]。以VR技术为例，在保障用户的沉浸式体验基础上，将场景交互作为下一步的提升方向。
四、结语
未来，我国的智慧融媒体发展将是机遇与挑战共存，而无论大的环境和技术如何变革，实现内容传播的变现效能始终离不开良性内容、用户数量、技术革新和运营创新。可以说，“智能+”技术不仅是智慧融媒体变革的推动者，同时也引导未来传媒行业的发展趋势。传统媒体机构作为权威的信息平台，要充分抢占先机，紧抓“四全媒体”的质量，在“智能+”赋能下的新技术和新思维的运用下构建内容传播的运营体系，为传统媒体行业的转型升级提供强有力的支撑，促进视听内容消费的“内循环”。
注释：
[1]张书玉，陈锦宣。智慧融媒体内容传播变现效能提升路径[J].中国出版，2021(4):11-14.
[2]许志强。智能媒体创新发展模式研究[J].中国出版，2016(12):17-21.
[3]高渊。传播技术智能化下新闻传播生态的嬗变[J].出版广角，2021(17):76-78.
[4]苟凯东。移动优先的场景重构与传播创新——以央视新闻移动网为例[J].电视研究，2017(10):7-9.
融媒体时代 篇六
新技术下的媒体变局
人们但凡遇到一件事常常先要问三个问题：“这是怎么回事”、“为什么”、“怎么办”。事实上，在新媒体地位日显的背景下，这个看似原始且一目了然的“三段论”式的问题，正在困扰着中国传统媒体界，各家正在使出浑身解数试图予以破解。
三个原始问题不同于“提出问题、分析问题、解决问题”的地方在于，后者是来自问题解决者自身，是一种体内自身改良以图进步而“拎”出来的“矛盾”,是主动“迎难而上”;前者则是问题面对者或者解决者被动地接受来自外环境提出的挑战，是被动“临危受命”,这是本质上的差异。正是这一本质上的差异，近年来新媒体对传统媒体发展所提出的种种挑战才更具紧迫性、艰巨性和复杂性。
作为新媒体代表的网络，近年来在信息传播上带来了深刻变化。它较之于报纸等传统媒体的特点显而易见，那就是“快”、“广”、“多”。“快”指的是时效快；“广”是指所传播的内容无所不包，在相当领域已经大大突破当前传统媒体的政策局限，而且“口子”有越撕越开的趋势。中国人民大学新闻学院喻国明教授将此称为“微内容”的崛起，认为“微内容”将是整个传播内容中最重要的组成部分；“多”则是指网络的信息容量远比传统媒体大得多。
传播学中有个“长尾理论”,在新闻传播中真正能够引起一个媒介质量评价以及竞争差异的东西，是在其厚厚的“长尾”当中。这个“长尾”不具备普适性，甚至和大家的共同需要可能是无关的。它只是针对专门的需要，分众的需求，但“长尾”的内容决定一个媒介的价值所在、竞争力所在。在传统媒体内容日益同质化的当下，甚至可以说新闻信息的“长尾”在一定程度上左右着它的竞争力， 是传统媒体品质、公信力和竞争力的重要决定因素之一。
“大媒体”时代呼之欲出
数字化媒介的日益崛起，正在改变着人们的媒体消费习惯和使用方式，开始进入一个“大媒体”竞争的时代。无论是单一的新闻信息受众还是广告主，其可供选择的媒体对象都极其丰富，媒体的功能变得“碎片化”和“精细化”。事实上，在欧洲一些国家如德国，“大媒体”的概念已经深入人心，无论是在实际运用实体、理论研究领域，还是作为文化政策指导者的政府层面。这种基于媒体消费者不同功能诉求，更加“全面”而且“细化”的运作模式，更能反映“大媒体”环境下各媒体传播功能的特点和受众的细化需求。
鉴于这种把报纸、杂志、电台、广播影视、绘画、博物馆、音舞演出，以及以数字传媒作为“大媒体”来运作的模式在国内的出现存在一个“滞后期”,目前把数字化媒体纳入传统媒体(如报纸)日常运作中考虑的重要元素被认为具有前瞻性，可看成是“大媒体”时代到来的序曲。面对“大媒体”时代的来临，传统媒体需要做的无非两件事：一是深挖传统媒体功能的内涵，使其独有的具有核心竞争力的功能得到放大；二是适度收缩其功能的外延，通过功能的收缩和分拆，给新闻信息受众和广告主提供更多的选择。在这一过程中，善于整合别人的资源，加强与自身市场不重叠的强势媒体的合作，使对方的有用的资源“为我所用”,不失为明智之举。
“大媒体”前夜的传统媒体困境
如果说10年甚至更早前开始于广州等国内重要媒体城市各大报团之间的竞争引领了中国报业的一个时代；开始于中央电视台基于“改变电视节目话语方式”的变革开启了电子媒体(主要是电视)一个新的发展阶段，那么，新技术条件和新媒体汹涌向前的总前提下，新世纪真正的“大媒体”竞争才刚刚开始，而这一轮的竞争，媒体生态的再构建、再组合“一切皆有可能”。“大媒体”竞争更具挑战、更考验智慧、更具全局意义，它对“媒体人”的基本素质和职业修养提出了更高的要求。可以说，在“大媒体”竞争时代到来的时候，谁具有超前的眼光、世界的高度、跨区域的新闻触角，谁掌握并主动有效运用新技术，谁就能获得先机。
在欧洲等媒体发达国家，平面媒体和电子媒体的交叉运作早已存在。德国《图片报》是欧洲发行量最大的报纸，它有一个总编辑部和31个地方编辑部。就是这样一份享有盛誉的报纸，其新闻理念的精髓中却包含着电子媒体的元素。《图片报》人说，“《图片报》是对电视媒体的印刷回答”。显而易见，在这里，“印刷”是手段，目的仍是《图片报》本身的传播功能。
依据这一理念，能否也用一句话来概括当下诸多报媒面对互联网竞争下推出的“滚动新闻”操作模式(事实上，其运作的平台仍是网络而非报纸本身)――“滚动新闻是报纸对网络的印刷回答”呢？通过对新闻在互联网上的滚动报道并在报纸版面上得以体现，实现“网络的印刷回答”。与此同时，利用网络的大容量、即时性、音频、视频等功能，“携网自重”,实现“报网互动”,提升报纸的影响力，进而提升报纸的重要性。
欧洲传媒理论界一个比较流行的观点或许切中了当下多媒体交叉发展的现状与走势。这个观点认为，“多媒体的真正融合还远没有达到，也可能永远也达不到，这除了技术上的原因，文化元素所起的作用不可小觑。文化上的影响使多媒体的融合至今没有出现”,观点还认为，“(报纸)保证质量是应对互联网挑战的最佳手段，报纸必须不断有高品位、高质量、大深度的报道推出”。
在德国传媒界有一句深入人心的话：“发行量最大的报纸不一定是最重要的报纸。”传统媒体必须以提升影响力来实现重要性，实现品牌的不断增值是一个重要课题。在这个过程中，不断吸纳网络等新媒体具有生命力的元素，“为我所用”,渐进地优化、提升报纸等传统媒体本身的传播功能，达到“润物细无声”的效果，最终达到丰富传播手段、增强新闻信息影响力和穿透力的目的。
转变报道方式：以变应变
一个无法回避的事实是，在新媒体介入下新闻传播的态势变得越来越开放，传播的速度越来越快，传播过程中新闻的全貌越来越清晰，更加逼近真相，这对新闻管控也提出了更高的要求。
在过去的一两年，有三个标志性的事件体现或者说倒逼传统媒体在新技术条件下转变报道方式：2008年四川汶川大地震，这是传统媒体和新媒体齐齐上阵，尽显开放性报道的标志性事件；贵州“瓮安事件”,是新媒体、传统媒体先后介入下对敏感性事件报道的范本；而云南“躲猫猫”事件，则被认为是民间舆论、传媒与官方对事实真相不断追求形成互动的成功例子。
1.另辟蹊径寻找新闻源头
一个有趣的现象是，随着新媒体对新闻介入得越来越深入，传统媒体不断图变力保“主流”话语权，大量的新闻尤其是突发性和揭秘性新闻在传播路径上出现了变化。这种变化体现在，新闻发生后往往由受众(这里主要是网民)在互联网上首先(有时只是只言片语，“点题”式的),在互联网上进行短暂“发酵”后，以都市类报纸(包括都市类党委机关报)为代表的传统媒体开始介入，并迅速与网络形成互动，穷尽一切深挖不止，不断向真相逼近。
就传统媒体而言，新媒体信息可成为其深入发掘、不断精耕细作的新闻源，且可进一步利用互联网等新媒体具有的“双向”、“可互动”的天然优势，使之成为其对新闻调查推广、不断累积新闻信息和驾驭舆论导向的手段。
利用、培育并开发网络中的“可用信息”(微内容),是从新闻源头上转变采写报道方式的有益尝试。“发现新闻” 以及对新闻资源的垄断性掌控作为新闻报道的形成和传播的第一道工序，是成就传统媒体曾经对新闻和对事件新闻话语权进行“垄断”的最根本原因。新媒体利用其新的技术特点，对新闻源的发掘和获得更“现实”、更“直接”、更“广泛”、更“快捷”。
对于受众来说一个致命的问题，同时又是作为新闻信息来源最具活力之处在于，网上的信息是零碎的，不成体系互不关联，且常常“天马行空“、“捕风捉影”、“道听途说”、“只言片语”、“一叶障木”,“个性化”、“情绪化”色彩浓郁，需要通过传统媒体对之进行取舍和再采访、再核实、再还原，线下线上资源交互使用，然后取舍、放大，引导舆论，还原新闻真实。
新媒体的介入下，“预告性(警示性)新闻”的报道对传统媒体来说已经不是“要不要做”、“能不能做”的问题，而是“怎么做”、“怎么与新媒体结合起来做”的问题，因为任何可能发生的新闻都最有可能首先在互联网、手机等新媒体上，传统媒体要争得“首发”,这步“棋”就得走，而且要走好。
2.话语方式主动融入新媒体
如同文字语言在不断演变一样，随着经济、科技和社会的发展，媒体的话语方式必须不断更新、不断改变，体现媒体信息的组织和传播“以受众为本”的原则。
长期以来，由于时代的局限，传统媒体已经形成了一整套看似成熟但实际并无生命力的话语方式，甚至形成了一套完整的系统。这种话语系统体现在新闻表达上，显得空洞无物、说教色彩浓厚，拒人以千里之外，“永远正确”却“百无一用”。而新媒体条件下的网络语言，基于其根植民间、源于民间，以民之口说民之事，“最直接”、“最现实”、“最鲜活”、“最生动”、“最具创造力”。近些年来大量的网络词汇风靡社会各层面，就是很好的佐证。
传统媒体在内容上“对接”或融合新媒体，第一步要做的就是话语方式。只有熟悉、精准地掌握新媒体背景下的网络语言文字能力，并运用到传统媒体的新闻信息表达中，才能最大限度地弥补新旧媒体之间的缝隙，革新传统媒体的新闻信息表达方式，提升其新闻传播过程中的穿透能力。
3.改传递新闻信息为传递“有思想的新闻”
在纷繁复杂的新闻信息“堆”中，媒体需要凭借本身所具有的洞察社会事物的能力和方法，以独特的视角和方式传播别人所不具备的观点、理念和思想，在传播新闻的过程中同时传播思想和观点，留给传统媒体广泛的空间。
4.打破24小时传播周期，整合区域新闻资源
新媒体介入下的阅读世界已经完全被改变，传统媒体新闻阅读不再一统天下，发展多种信息处理方式，打破24小时新闻周期成为传统媒体(尤其是报纸)的必由之路。
新媒体在新闻信息传播上的无地域性，突破了受制于行政区域界限对新闻的“分割”。在这样的新闻环境下，传统媒体只有因势利导，延伸自身的新闻触角，淡化传统媒体的行政地域界限，实现“跨区域”的信息收集和传播，才能在同一平台上与新媒体“竞合”。
报道方式转变的过程中，各媒介间的互动显得尤为重要，这包括三个方面的内容，即传统媒体间、传统媒体与新媒体间、新媒体间(手机与互联网等)。而传统媒体与新媒体的互动过程也是报道方式转变的过程，其探索之路远未有穷期。
随着新技术的不断革新和涌现，“大媒体”时代到来前夜媒体格局的重组正在以前所未有的力度静悄悄地进行。随着诸如三网融合等直接影响这一格局的政策的出台，重组的步伐明显加快，“大媒体”的态势更加显现。同时，由于政策并不透明、不断变化，加上业界自身目前的认知水平等因素，未来十年“大媒体”格局下的媒体图景到底如何展现，难有十分明析的判断。但一个可以肯定的趋势是，传统媒体将暂时继续“受挫”,新媒体作为“新贵”会在三五年内继续扶摇直上，最终形成与传统媒体相抗衡的局面。但在今后十年“大媒体”世界的的最后定局中，传统媒体将最终重新站稳脚根，以其权威性和不可替代的诸多特点在新闻信息传播中占优于新媒体。
融媒体时代 篇七
[关键词]融媒时代；传统媒体；改革创新
传统媒体与新媒体的融合，我们称之为融媒体。融媒时代，新兴的新媒体风起云涌，自媒体的自我营销、新闻生产的全民制造、新受众逼退旧传播，新媒体正在改变政治生态、市场生态。那么融媒体时代如何“叙事”、如何进行营销革命，是传统媒体必须直面的问题。可以说，在传统媒体面临严重挑战的关口，通过融媒体，我们就是要努力实现用一样东西换更多的钱，用更多的方法营销我们的产品，尤其是具有传统优势的新闻产品。
一、做加法，多加互联元素
掌握增量，留住存量，新老媒体必须要在融合中求创新，增强多元性。融媒体实际上是以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一个把报纸、广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法。
媒体深度融合，对于网络媒体和传统媒体而言，都是不断提升自我的契机。尤其是传统媒体要着重在增强灵动性上下功夫，通过汲取网络媒体的优势，打造多元化、动态化内容，实现在表现形式上的灵动和在传播途径上的多元化。同时，还要在媒体融合中坚守核心，确保竞争性。
融媒体对外是一个单位，一个声音，一个价格。但当报纸、广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。
再以传统媒体最熟悉的报纸编采业务来说，记者的稿件在报纸上实现不了24小时滚动，可是报纸手机终端却能够轻而易举实现。比如黑龙江日报手机党报APP就把党报的声音实现了网上滚动。再比如广播新闻。广播的劣势之一在于其线性传播的单一性，只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散，传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。但是黑龙江广播电视台的龙江客户端、龙广听友网将电台节目搬到互联网、搬到手机终端，实现受众的菜单式点播，并有视听的多元加工，进一步提传统媒体优势。
二、做减法，让传统媒体轻装上阵
我们做新媒体，目的不是做工具，而是利用工具贩卖我们的产品。我们知道，新媒体带给传统媒体的机遇是新闻产品价值的最大化以及多次贩卖。那么贩卖的过程中，必须适应市场经济，“精兵简政”是轻松闯市场的关键。
融媒时代，推动媒体深度融合，就要减少一些不适应环节。比如传统媒体的内容需要经过层层审核，在内容口径标准协调上面临挑战。因此要重点突破采编发流程再造这个关键环节，要在管理体系上作出适当的调整，切实优化调整采编流程，减少不适应媒体融合的环节，实现“一种原料，各自加工，同步推广”，提高新闻信息传播效率。同时，我们也看到，虽然媒体融合日渐加深，传统媒体纷纷打造全媒战舰，但不少传统媒体业务与新媒体业务还是“两张皮”，互不相融。
而在具体的编采业务中，减法作为分解动作更有利于传统媒体新闻产品营销。互联时代，碎片化是重要特征。媒体产品的碎片化也是现实。但碎片化的意义不在于切碎，而在于重组，通过重组提高产品的价值，使传统媒体生产的新闻产品价值最大化。
比如传统媒体拥有大量的信息内容，只在报纸、广播、电视等传统媒体中一次消费，浪费了产品的价值。我们可以把优质报道内容拆分打包，转换成文字版、音频版、视频版投放在APP、网站等平台。尤其是可以通过信息池的集中打造，然后一次生成、多次，让新闻产品能共享，能切割，也能重新锻造。因此，推动媒体深度融合，要敢于刀刃向内，要不断创新、不断自我革命，有善做减法，才能让传统媒体与新媒体真正融为一体、合而为一，打造一批新型主流媒体。
三、做互动，加强媒体合作与用户体验
媒体竞争越激烈，越要加强其他媒体的合作。融媒体时代尤其要侧重在向下、向上、横向三个层次谋求联动发展。
向下，即本土化，体现在精耕细作，加强与省内各地市媒体内容资源和渠道资源的聚合力度；向上，即去区域化，借梯登高，在内容、品牌、活动上找机会、找渠道和中央级媒体开展合作；横向，即进一步加深和全国报业的合作，加强内容资源的宽度和广度。
同时，传统媒体必须增加用户黏性，增强互动。特别是要关注用户留存，让这些用户持续使用，作出口碑。这需要传统媒体与受众更好的互动。
凯迪拉克的官方微信包含了可以支撑公众号持续运营的几个强大元素：互动、产品、体验。不但有品牌活动维系与粉丝的互动，并且有新产品功能带给粉丝而且是精准的目标粉丝直达心灵的产品交互体验。媒体做的是文化产品，在这中间也大有可为。
就新闻产品制作而言，传统媒体需要进一步利用微信时代、app时代的特质，做到即时新闻及时推送，重大报道深刻阅读，吸引优质客户的关注。就媒体品牌推广而言，传统媒体需要进一步加强与受众的互动，增强用户黏性。而且，互动除了增加传统媒体影响力，增加用户体验与黏性外，另外一个好处就是，数据库的建立。在信息时代，手中掌握的数据库大小将直接彰显一个企业的实力。因此传统媒体充分重视用户信息的保留与沉淀，建设用户数据库，让积极参与互动的受众成为未来众多新媒体形态的核心用户层，都将是融媒时代重要的财富。
参考文献：
融媒体时代 篇八
[关键词]全媒体 手机媒体 融合与困境
中图分类号：Y214 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）04-0220-01
前言
随着当前科学技术的不断发展，现代网络信息技术使得媒体融合成为可能。而针对这一情况，传统媒体都被充分加以利用，提供用户丰富的媒介产品。而随着移动手机的出现，手机媒体因其独特的特点与优势受到极为广泛的关注。因此，笔者针对全媒体时代的手机媒体特点以及融合现状，积极分析手机媒体融合的困境，从而使手机媒体获得积极健康的发展。
一、手机媒体的特点分析
（一）传输速度快
作为第三代手机媒体，具有传输速度快的特征，通过无限互联互联方式，既能提升传输速度，还能在一定程度上提高传输质量。由于手机携带起来方便，能够超越时空的限制进行信息传递，接收与发送信息都非常便捷，能与新闻事件的发展相同步，具有其他媒体所不具备的特征。它能够将其他媒体的优势有机融合在一起，功能与内容都有极大的丰富[1]。
（二）传播主体的交互性
手机媒体与其他媒体不同之处在于对手机媒体操作的个体来说，既是制造者又是信息的接收者，而且他们具备互动传播与主动参与的特点。但是，尽管手机媒体具有其他媒体不具备的优势，但也是在其他媒体的基础上发展起来的，而且长期以来在技术与功能上进行互相补充，从而积极进行发展。
（三）传播方式的全媒体性
手机媒体在传播方式上是一种大众传播方式，也是人际传播。它具备了其他传统媒体的优势特征，单向与双向传播都能实现，还能与报纸、电视、广播、网络互动，从而实现“全媒体”的传播方式。
二、手机媒体的融合现状
（一）手机报
作为报纸与手机业务增值的融合产物，手机报主要有三种类型：短信手机报，彩信手机报与客户端手机报。手机报的出现，对于当前重大新闻活动的报道也具有一定的帮助，使人们点击屏幕就能够获知天下事，从而使手机报的独特价值显现出来。它形式多样，有较强的互动性，内容较短、简洁明了。对于国家中的重大新闻事件通过极便利的形式向人们报道，从而促进新闻媒体报道的迅速发展。
（二）手机视频
手机视频是指通过手机终端平台，进行视频与电视节目提供。它的视频形式主要有以下几种，手机电视、手机电影以及手机视频短片等。而对于手机视频的传输渠道主要有互联网、移动通信以及广播网等。对于不同的传输网络，业务形态的融合也不尽相同[2]。互联网的手机视频服务的互动性强，电视信号的传输可以实时进行；但是网络宽带以及资费问题使网络手机视频受到限制；而对于广播网的手机视频不受流量费的影响，而且具有高宽带与高容量的特点，但是双向交互性较差。
（三）手机网站与出版
对于手机新闻网来说，是通过WAP技术由传统媒体所推出的手机网络浏览的新闻网站。WAP可以在各种无线网络上运行，大量的信息与各种各样的业务被引入到移动电话与无线终端中。基于WAP技术的支持，从而丰富了手机新闻内容，以及多样化的服务形式。手机出版主要有四种形式，手机短信型、WAP型、二维码型以及客户端型等，主要是将手机当做接受终端的数字出版方式。目前我国的手机出版方式在近两年有所增长，而且与网络游戏以及网络广告等成为数字出版产业的三巨头。
三、手机媒体融合的困境与解决对策
（一）手机媒体融合的回报率较低
由于手机媒体存在着诸多优势条件，但是在发展道路上存在着诸多问题。首先，对于手机媒体融合得到的回报不够，与媒体高涨的热情，以及巨额投入不相称。比如，当前手机报存在着技术方面的一些不足之处，屏幕不够大，这就导致用户阅读时需要不停进行翻页；还有彩信具有不稳定的到达率，这对一些用户的接收与订阅会产生一定影响；而针对手机视频缺乏手机自身的特点，没有适应手机播放的视频内容[3]。这些都需要在产业运营中得到积极解决。
（二）移动通信运营商占据主导地位
1. 各类媒体内容运营商的利润损失
由于手机媒体的融合需要新闻出版业、广播电视业以及移动通信业与手机制造业等的配合。当前我国的手机通信的内容资源在新闻出版业以及广播电视部门中掌握，移动通信业主要掌握渠道资源。但是由于渠道资源的稀缺，就造成主导地位被移动通信运营商所掌握。这种借助渠道来主导与控制产业链，会使其他内容运营商的利润受到损失。比如，手机报的运营模式，移动通信通过垄断渠道资源，控制手机报运营的各个环节，使自身的优势地位突显出来；而且运营商对于内容采编、日常运营以及维护技术、销售推广方面都进行涉及，使得主要利润被运营商赚走。这种现象是中国手机报一直亏损的主要原因。另外，在手机出版中，此类现象同样存在着[4]。中国的移动运营商宇哥哥文学网站相互联合，成立阅读基地，与中国作家出版社积极合作，从而使移动运营商的主导地位更加体现出来。
2.渠道垄断现象，阻碍产业的开放性发展
作为手机媒体的渠道方式处于关键地位，对渠道的控制可以获得最大的利润。尽管在手机的出版与手机报领域，移动通信运营商的主导地位比较稳固以外，在手机视频方面，渠道资源受到广电部门的积极掌控，而且这也造成了手机视频的两种不同模式――电信主导与广电主导的形式得以形成；在不同的网络中它们分别代表不同的服务。然而，广电总局近年来推行的CMMB移动电视经营的模式，在推行方面比较困难，由于电信同样推出的WCDMA、TD-SCDMA的MBMS，以及在CDMA2000为基础上的BCMCS的标准，因此广电系统的发展还没有得到相应入网的许可。这些都为手机媒体的发展提供了广泛的空间，从而促进手机媒体的积极发展。
结论
综上，手机媒体的发展随着3G网络的完善得到一定的进步。然而要想积极促进与加强手机媒体的健康发展，需要不断进行探索，使得科学、优势互补的路径被积极探索出来，从而使手机媒体与其他媒体得到共同发展，并在发展中积极发挥自身的优势，为人们的生活提供便利条件。
参考文献
[1]田维钢。手机视频节目产品特征探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010，（11）：52-53.
[2]邓立东。手机平台：传统媒体的机遇所在――从手机报成长趋势看报纸的未来发展之道[J].中国报业，2010，（10）：63-64.
